Neues Nissan Logo für eine strahlende Zukunft

Erkennungszeichen, Alleinstellungsmerkmal und Visitenkarte: Einem Markenemblem kommt eine zentrale Bedeutung zu – und das meist über viele Jahre und Jahrzehnte. Nissan macht sein Logo jetzt fit für die Zukunft: als digitales und physisches Markenzeichen für eine neue Generation von Nissan Modellen.



Das Nissan Logo hat sich mit der Zeit immer weiterentwickelt. Den ursprünglichen Werten ist man dabei stets treu geblieben. Unternehmensgründer Yoshisuke Aikawa folgte mit dem Emblem dem Leitsatz „Shisei tenjitsu o tsuranuku" (zu Deutsch: „Ein starker Glaube durchdringt sogar die Sonne"). So stand und steht der Nissan Schriftzug im Logo symbolisch vor der aufgehenden Sonne.

Die neue „Visitenkarte" der Marke bleibt diesem Prinzip treu, spiegelt aber gleichzeitig die bedeutenden gesellschaftlichen Veränderungen der letzten zwei Jahrzehnte wider. Das neue Logo weist in die Zukunft und blickt zugleich stolz auf das reiche Erbe, auf die von Innovationen geprägte Tradition, auf Meilensteine und Erfolge zurück. Der Firmenname bleibt in der Mitte des Logos und unterstreicht damit den Wiedererkennungswert.



Bereits im Sommer 2017 hat sich Alfonso Albaisa, Senior Vice President of Global Design bei Nissan, erstmals mit möglichen Änderungen an Markenlogo und -identität beschäftigt. Ein Designteam unter der Leitung von Tsutomu Matsuo, dem stellvertretenden General Manager für fortschrittliches Design, sollte die verschiedenen Möglichkeiten untersuchen – von einer subtilen Weiterentwicklung bis hin zu einer vollständigen Neuerfindung. „Dünn, leicht und flexibel" sollte das Logo sein.

„Inspiriert haben uns Durchbrüche in Wissenschaft, Technologie und Konnektivität und die damit verbundenen, grundlegenden Veränderungen für unsere Kunden", erklärt Designchef Albaisa. „Wie Sie sich vorstellen können, wirbelten Visionen von Digitalisierung durch unsere Köpfe."

Im Laufe der nächsten zwei Jahre skizzierte und zeichnete das Team mehrere Entwürfe – immer unter der Prämisse des Leitsatzes von Firmengründer Aikawa: „Sei leidenschaftlich, sei ein Innovator, sei ein Herausforderer".

Das Team musste dabei unterschiedliche Variablen und Einsatzgebiete berücksichtigen. Ein beleuchtetes Logo sollte beispielsweise die künftigen Elektroautos zieren, was verschiedene technische Herausforderungen mit sich brachte – insbesondere in Bezug auf gesetzliche Regularien, aber auch auf Dicke und Kontur des Logos, um auch beleuchtet noch gut erkennbar zu sein. Allerdings wird das Emblem auch digital und gedruckt auf Broschüren und anderen Printprodukten verwendet.



Unabhängig vom Medium musste dieses Logo unmissverständlich und nachdrücklich für die Marke Nissan stehen.

Das Ergebnis nach unzähligen Skizzen und mehreren Mock-ups war ein Logo mit einem zweidimensionalen Charakter. Es sieht eher designet als handwerklich entworfen aus und ist dadurch flexibel genug für verschiedene Einsatzbereiche. Dabei hatten die Nissan Designer zunächst dreidimensional mit dem beleuchteten Markenemblem begonnen, ehe das 2D-Modell finalisiert wurde.

Mit dem Re-Design verwandelt sich die kantige, industrielle Anmutung in ein feineres, vertrautes und digital-freundliches Modell. Dieser Wandel unterstreicht auch die Nissan Entwicklung vom traditionellen Automobilhersteller zum Mobilitätsdienstleister.

„Das neue Nissan Logo bringt unsere Leitbotschaft zum Ausdruck, die aus vergangenen Versionen übernommen wurde: Wenn man einen starken, entschlossenen Glauben hat, durchdringt er sogar die Sonne", erläutert der verantwortliche Designer Matsuo. „Unsere Pionierarbeit in den Bereichen Elektrifizierung, Fahrerassistenz und digitale Konnektivität beweist, dass dieser starke Glaube bei Nissan nie ins Wanken geraten ist. All dies vermittelt unser Logo und verdeutlicht damit unser Engagement für Kunden, Mitarbeiter und die Gesellschaft."

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